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中国在线运动健身用户行为分析:青年男性爱跑步,二三线广场舞不停

2018-08-08 11:08 网络整理

概述:村头小芳健美操,隔壁老王在练腰,全民健身一起来。在线运动健身已然成为当下大众的生活方式,易观千帆通过对健身用户行为分析及用户画像等方面数据进行解析,助力企业厂商更加明确用户服务需求,优化用户运营策略。

近年来,随着生活水平的提高,居民的健康意识也得以提升,骑行、马拉松,全民健身等活动逐渐流行,在居民健康素养水平提升的同时,人们的多元化运动需求也为新市场带来了更多机会。为此,企业应对中国在线运动健身市场用户行为分析等进行洞察,深入解读核心用户群体属性和需求,理性剖析潜在的消费场景和市场增长点,才能占据发展制高点,更好适应未来在线运动健身领域市场,使运动回归本质。

在线运动健身领域用户使用情况:

在线运动健身活跃用户夏季最多,平均每日使用超半小时

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在线运动健身产品的使用情况来看,具有较为明显的季节周期,春季活跃用户逐渐增加,夏季达到顶峰,进入10月后开始下降。

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从活跃用户的人均单日使用时长来看,活跃用户日均使用时间超过半小时,用户粘性较强。

早晚时段为在线运动健身应用高峰使用期

早晚时段为在线运动健身应用高峰使用期

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从图表可见,早晨6:00~9:00和晚上的17:00~21:00这两个时段,是运动健身应用的使用高峰期。在这两个时间段内,活跃用户、起动次数、使用时长等关键指标均处于高位,整个运动健康领域的应用均处于高活跃期。

在线运动健身领域主要细分市场用户洞察:

在线运动健身领域主要细分市场用户洞察:

健身人群:30岁以下女性更偏好健身类应用

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女性在健身类应用中占比较高

女性在健身类应用中占比较高

30岁一下年轻人在选择运动健身类应用时更偏好以健身为切入角度的应用

30岁一下年轻人在选择运动健身类应用时更偏好以健身为切入角度的应用

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全网用户中,低消费人群占比约为4.6%,高消费人群占比约为13.51%,对比健身类应用偏好人群,健身类应用吸引了更多具有高消费能力的有价值人群

超一线城市和一线城市占比超过半数

超一线城市和一线城市占比超过半数

跑步人群:24-30岁男性更偏好跑步类应用

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男性在健身类应用中占比较高,马拉松官方公布男女比例约为7:3,推测线上跑赛事可有效吸引更多男性用户。

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24-30岁人群在选择运动健身类应用时更偏好以跑步为切入角度的应用,40岁以上比例高于健身人群。

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